1. 背景介绍
中国建设银行是一家规模宏大的银行机构，而信用卡业务更是它的主营业务之一，衡阳建行信用卡部在这个范畴中拥有重要的地位。不可避免的，银行的信用卡部门需要及时调整自己的产品策略来应对市场的变化。本文将着重介绍衡阳建行信用卡部是如何调整自己的信用卡产品策略的。
2. 调整前的市场环境
在市场环境中，衡阳建行信用卡部的产品策略是以优质服务为主打，力求为客户提供信用卡消费的便利和优惠。虽然在信用卡市场上依旧占据一席之地，但由于市场竞争激烈，纯粹依靠服务的优势已经不再足够。
3. 调整后的产品策略
衡阳建行信用卡部决定从产品策略的角度着手，以此来提高自身的竞争力。经过许多市场调查和分析，下定决心采取的措施包括了以下几点：
3.1 提高信用卡返还率
在市场上，高返还率的信用卡产品更受消费者欢迎。衡阳建行信用卡部在调整产品策略时也顾及到了这方面。将原来的返还率由1%升高到1.5%以上，并且限定在一定的消费范围内，以此提高客户的消费意愿。
3.2 强化信用卡与消费品牌的联盟关系
衡阳建行信用卡部积极与各大消费品牌建立联盟关系，和它们合作推出专门的优惠活动。例如与某个餐饮品牌合作，打折推销早餐；或者与某个高端餐厅合作，推出美食套餐；都是很好的示范。
3.3 提高消费者的卡额度
为了更好地满足客户的信用消费需求，衡阳建行信用卡部也决定增加信用卡的额度，提高消费者的购买能力。同时，在提高额度时需考虑到风险控制和还款能力等因素。
3.4 推出新型优惠活动
在产品策略更新的过程中，衡阳建行信用卡部也进行了不少的尝试和实验。例如，推出交易返现、积分同步兑换、独家特价商品等活动类型的信用卡。通过这些活动，可以吸引更多的消费者来办理衡阳建行信用卡，推动产品销售量的提升。
4. 调整后的效果
在经过一段时间的试运营和渐进式地推广后，衡阳建行信用卡部调整后的信用卡产品策略已经初见成效。相比之前，衡阳建行信用卡的信用卡持有人数量已经大幅度上升。同时，消费者的消费数量和消费金额也在逐步增加，公司的盈利能力得到了提升。
总结
可以看出，随着市场的变化和竞争的加剧，为了保持自身的竞争力和盈利能力，调整公司的产品策略是十分必要的。衡阳建行信用卡部积极探索市场需求，创新思维，协调各部门之间的资源调配，通过多种形式的活动和服务为广大客户提供贴心的金融服务。相信，在未来的日子里，衡阳建行信用卡部的信用卡产品策略还会有更多的优化和改善，服务范围和质量也将得到更大的提升。
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